La marque ESS, l’économie en mieux
Rendre visible un modèle qui répond aux besoins essentiels
L’ESS satisfait quotidiennement les besoins fondamentaux de la population dans des domaines clés comme la santé, l’alimentation, le logement ou l’accompagnement du grand âge. Pourtant, de nombreux acteurs ignorent encore leur appartenance à l’ESS.
Si la loi de 2014 avait répondu en partie à cet enjeu en reconnaissant juridiquement l’ESS, ESS France va plus loin en affirmant une marque commune. Elle réunit sous le même logo l’ensemble de ses 5 grandes familles : associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS. La marque « ESS – L’économie en mieux » permet enfin aux citoyennes et citoyens de repérer instantanément ces organisations et entreprises.
Le « mieux » qu’elle leur garantit réside dans des engagements pleins d’actualité : fonctionnement selon des principes démocratiques, lucrativité encadrée, d’utilité sociale ou d’intérêt collectif, bénéfice réinvestis au profit de l’intérêt général. Elle permet également aux acteurs de l’ESS de se reconnaître entre eux et de développer une “préférence ESS” dans leurs relations économiques.
Une marque unique
Concrètement, la marque « ESS – L’économie en mieux » se matérialise par un logo, conçu pour être apposé sur une grande diversité de supports : documents officiels, devantures, supports de communication, réseaux sociaux ou produits. Les acteurs de l’ESS peuvent adopter la marque, directement depuis le site internet dédié : ess-laplateforme.fr
Pour soutenir cette communication, des visuels déclinés autour de 5 thématiques : l’alimentation, la finance, le partage, la santé et le sport. C’est par la mise en lumière du travail des acteurs de l’ESS, par des preuves et exemples concrets que l’on vient définir en quoi l’ESS est l’économie en mieux, en quoi elle est capable d’accompagner et faciliter les transitions écologiques, sociales, culturelles et numériques. Ce dispositif média est diffusé via des formats display sur mobile, des campagnes payantes sur les réseaux sociaux, ainsi que sur l’audio digital et les plateformes de streaming dès septembre.
« À l’heure où notre modèle subit des contraintes financières inédites, le lancement de la marque “ESS – L’économie en mieux“ est un acte d’affirmation et de résilience. En rendant l’ensemble de ces structures immédiatement identifiables, nous donnons à chacun le pouvoir d’orienter ses décisions économiques vers un modèle qui ne spécule pas, mais qui protège, emploie et réinvestit la valeur au profit exclusif de l’intérêt général. »
Benoît Hamon, Président d’ESS France.
Vous voulez adopter la marque ESS ?
Vous êtes une structure de l’ESS (association, coopérative, mutuelle, fondation ou société commerciale de l’ESS) et vous voulez afficher votre appartenance à « l’économie en mieux » ? Rien de plus simple, il vous suffit de vous rendre sur la plateforme de la marque et de compléter le formulaire. Vous recevrez ensuite le kit de communication.
