ESS France lance la marque « ESS, l’économie en mieux »
ESS – ESS en Pays de la Loire
ESS France, la chambre représentative de l’Économie Sociale et Solidaire, dévoile aujourd’hui « ESS, l’économie en mieux », une marque unique pour reconnaître l’ensemble des acteurs de l’ESS. Cette initiative vise à apporter de la lisibilité à un modèle économique qui rassemble 2,7 millions de salariés et 147 000 entreprises employeuses en France, mais reste difficile à identifier pour les citoyens et les acteurs économiques eux-mêmes.
Rendre visible un modèle qui répond aux besoins essentiels
L’ESS satisfait quotidiennement les besoins fondamentaux de la population dans des domaines clés comme la santé, l’alimentation, le logement ou l’accompagnement du grand âge. Pourtant, de nombreux acteurs ignorent encore leur appartenance à l’ESS.
Si la loi de 2014 avait répondu en partie à cet enjeu en reconnaissant juridiquement l’ESS, ESS France va désormais plus loin avec le lancement d’une marque commune. Elle réunit sous le même logo l’ensemble de ses 5 grandes familles : associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS. La marque « ESS – L’économie en mieux » permet enfin aux citoyennes et citoyens de repérer instantanément ces organisations et entreprises. Le « mieux » qu’elle leur garantit réside dans des engagements pleins d’actualité : fonctionnement selon des principes démocratiques, lucrativité encadrée, d’utilité sociale ou d’intérêt collectif, bénéfice réinvestis au profit de l’intérêt général. Elle permet également aux acteurs de l’ESS de se reconnaître entre eux et de développer une “préférence ESS” dans leurs relations économiques.
Une marque unique et une campagne de communication
Concrètement, la marque « ESS – L’économie en mieux » se matérialise par un logo, conçu pour être apposé sur une grande diversité de supports : documents officiels, devantures, supports de communication, réseaux sociaux ou produits. Les acteurs de l’ESS peuvent adopter la marque, directement depuis le site internet dédié : ess-laplateforme.fr
Pour soutenir ce lancement, une campagne de communication est déployée avec des visuels déclinés autour de 5 thématiques : l‘alimentation, la finance, le partage, la santé et le sport. C’est par la mise en lumière du travail des acteurs de l’ESS, par des preuves et exemples concrets que l’on vient définir en quoi l’ESS est l’économie en mieux, en quoi elle est capable d’accompagner et faciliter les transitions écologiques, sociales, culturelles et numériques. Ce dispositif média est diffusé en juin via des formats display sur mobile, des campagnes payantes sur les réseaux sociaux, ainsi que sur l’audio digital et les plateformes de streaming dès septembre.
